高手网齐中网高手论坛 “半日首富”贝索斯的两极人生

发表时间:2017/12/2 4:24:05   来源:高手网齐中网高手论坛   点击:17次

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在登上宝座4个小时之后,亚马逊CEO杰夫·贝索斯完成了自己短暂的首富之旅。

7月27日,随着亚马逊在美股早盘触及美元的高点,贝索斯的身家随之达到923亿美元,超过微软创始人比尔·盖茨成为新的世界首富。

但随后在亚马逊公布的财报中,因盈利锐减77%,导致股价跳水,贝索斯的首富位置坐了不到4个小时,就又还给了盖茨。

亚马逊公司闻名遐迩,贝索斯的套路则被外界视为两极化,保守与激进,好人与疯子……当他与首富失之交臂后,不少投资者认为他依旧能够卷土重来。从过于保守到过于激进在传记《一网打尽:贝索斯与亚马逊时代》中,作者布拉德·斯通提到,他异乎寻常地自信,比想象中还要固执。对贝索斯来说,异乎寻常的自信带来了亚马逊在过去十年中伴随着的股价攀升,十年来,亚马逊的市值增长了约28倍。与此同时,财富成为贝索斯头上的第一道光环,也是最引人注目的一道光环。

亚马逊27日公布的第二季度财报显示,当季净营收达到380亿美元,年增长25%,净利润亿美元,约合每股40美分,相比去年的亿美元下降77%。自财报发布后到上月底,亚马逊股价持续下跌,7月31日甚至报收美元,跌破1000美元的关口。华尔街的投资者们依然认为他有卷土重来的实力。包括摩根大通在内的四家投行近日上调股价预期至1200美元以上。投资者们早已习惯贝索斯的套路,加速扩张、加大投资,短期盈利能力降低。大概从十年前开始,亚马逊的营收与净利润逐渐出现分化,收入增长势如破竹,净利润在2015年前的很长一段时期却在0上下徘徊。贝索斯将公司的利润投入持续的创新之中,他多次表示,相对于净利润,他更重视自由现金流。这使得他被外界先后套上了过于缓慢和过于激进两个截然相反的评价。也使得外界在很长一段时间内,不会把他和首富这个概念联系起来。1995年,在美国西雅图附近的小城贝尔维尤的一间车库里,贝索斯搭建了一个网上书店。这是他发现互联网的巨大商机之后,围绕互联网开启的第一步。在当时的美国,互联网企业如雨后春笋般兴起,以技术股为代表的纳斯达克指数逐日攀升,不怕亏损,做大做强成为美国互联网界的共识。与之相对的是,亚马逊的股东纷纷抱怨贝索斯的经营策略太过保守和缓慢。随着世纪之交互联网泡沫破裂,大量互联网公司受挫,贝索斯开始了自己的激进之路。在1998年致股东的一封信中,贝索斯多次提到大胆,信中还阐明公司将会依据长远目标来进行决策,鼓励自由现金流和市场份额的增加,而不是把目光仅放在短期效益上。如今的亚马逊已从早期的网络书店公司发展成为一个万有商店(EverythingStore),市值十年来增长了约28倍。贝索斯在建造亚马逊帝国的过程中也不乏质疑之声,与初创时股东抱怨其经营策略太过保守而缓慢相反,一些声音开始担忧亚马逊的布局过于激进。不过,亚马逊的股价一直走在上升轨道之中,自6月收购美国食品连锁巨头全食到登顶首富之前,亚马逊的股价累计上涨了近100美元。好人or疯子?或许很少有大佬如贝索斯那样面对两极化的评价。早年在华尔街对冲基金公司任职时,他在一项性格测试中结果是外向型,同事称他是天生的领导者。在亚马逊初创时期,《福布斯》杂志曾形容他是一位天生的好人,《财富》杂志说他谦逊得让人没有戒心。在公司一次化装舞会上,贝索斯曾打扮成仆人,手持道具托盘,跟扮成女仆的妻子共舞;在一场媒体脱口秀中,他趴在地上表演如何使用随身马鞍。他似乎很容易亲近。不过,一些下属视他为疯子。虽然他在公共场合可以很有魅力、极具幽默感,但私底下如果一位同事未能满足贝索斯严苛的要求,就会触发他的疯狂模式,与坏脾气的乔布斯并无二致。一些员工收集并转发他最具杀伤力的一些言论:要是我再听到那个想法,就真得自杀了。我们得在这个问题上用点人类智能。《一网打尽》一书中援引了一些员工的看法,他们认为贝索斯将其作为可消耗的资源对待,从不考虑他们的贡献。而这一点又让他能够冷漠地分配资本和人力,作出超级理性的商业决策。在一些下属眼中,贝索斯雄心勃勃,但行事谨慎。他对其计划的细节一直秘而不宣,总是独自揣摩想法和意图。布拉德·斯通在《一网打尽:贝索斯与亚马逊时代》中称,当他的计划泄露出去时,这些计划肯定不是什么宏伟计划。2015年,《纽约时报》发表的一则长篇报道更将亚马逊推入前所未有的争议之中。文章揭露亚马逊管理层让员工互相打分、揭发,以保持竞争性。文中还列举了多个遭遇不公待遇的员工的故事,例如,一名得了乳腺癌的女职员与另一名刚经历过流产的女职员被告知,她们已经被列入了业绩改善计划这在亚马逊就意味着你很可能会被炒鱿鱼。在这场风波之中,贝索斯罕见地以邮件形式做出公开回应,称如果你知晓任何如报道中的故事,我希望你们能第一时间向HR反馈,你们也可以直接发邮件给我。即使这是个例,我们也坚决不容许这种没有同情心的行为。亚马逊前管理人员拉其米勒曾这样评价贝索斯,他并不是以折磨人为乐。但他不能容忍愚蠢,即使是偶然的愚蠢。追盖茨的人首富半日游给舆论场增添了许多谈资,但贝索斯自己却未发一声,记者试图联系贝索斯,但未得到回复。近日,其个人推特频繁更新的是有关太空探索的内容,改变世界的雄心似乎远比财富重要。在贝索斯经历候选首富-首富-候选首富这一轮回后,首富的位子又再次回到盖茨手中。在福布斯每年发布的富豪排行榜上(非实时),盖茨已连续4年蝉联全球首富,过去23年内他曾18次登上这个富豪榜的榜首。贝索斯在首富位置上短暂停留前后,美国媒体时不时冒出一句酸溜溜的话,考虑到盖茨将越来越多的财富投入到慈善事业当中,贝索斯的财富在不断增长,贝索斯或许会重登富豪榜首。与盖茨相比,贝索斯的慈善贡献确实不显著。盖茨在宣布退休时,将580亿美元的个人资产全部捐给自己和妻子名下的基金会。近些年,他还不断减持微软股票,所获资金几乎也全部投入基金会,如今,微软只占其身家的约1/8。那么,捐捐捐的盖茨现在为何依旧是世界首富?美国证券交易委员会此前资料显示,盖茨如今大部分资产来自他的私人管家卡斯凯德投资公司(CascadeInvestmentLLC)。盖茨在这家公司拥有加拿大国家铁路公司、美国保险公司伯克希尔·哈撒韦(BerkshireHathaway)、全球著名的农机巨头迪尔公司(DeereCo)以及自由全球公司(LibertyGlobal)等全球知名企业的股份。身家与亚马逊股票密切相关的贝索斯能卷土重来吗?答案尚未知。不过,与微软等老牌企业倡导的利润定乾坤模式相比,亚马逊颠覆性的发展定江山模式近年来得到了更多的关注。

年近中年的微软,因过分专注操作系统升级而错过搜索、社交媒体和智能手机等巨大机会后,关于其尚能饭否的质疑一直不断。

亚马逊也并非一帆风顺,参看其近几年来的财报,虽然拥有良好的运营资金管理能力,但亚马逊实际的自由现金流似乎并没有对外展示的那么强势,部分是源于较高的折旧费用和被低估的资本支出。

观察人士赵骐分析,亚马逊通过租赁的方式快速扩张AWS云计算业务,由于服务器折旧时间短的特点,亚马逊每年计提高额折旧费,以此拉高自由现金流中的非现金支出部分;另一方面,通过租赁获得的固定资产并不会被认定为资本支出,从而降低了对自由现金流的损耗。

思科公司欧洲区总裁爱德温(EdwinPaalvast)还曾提醒,AWS云计算业务就好像是一场赌博。

如果看它的财务报表,你就会发现它把所有东西都租出去了。

如果能够保持当前的扩张能力自然是没有问题,但相反的,一旦加息,紧接而来的就是破产。

本版采写/新京报记者江波。

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